移动互联网月活跃用户规模达到12.59亿，同比增长2.2%；全网用户月人均使用时长超过175.8小时，同比增长6.2%，显示出用户黏

　　一、市场消费信心回升，互联网多领域竞争升级，用户对AI原生App从尝鲜转向依赖，数字营销比重提升

　　1.1 从盈利表现来看，TOP10互联网企业全部实现2024年全年净利润同比增长，展现出强劲的盈利能力，为市值增长提供有力支撑

　　1.2 头部互联网企业呈现出核心业务稳健增长、新兴业务加速突破的双轮驱动格局，腾讯、阿里、小米、美团分别通过AI、智能汽车、即时零售等创新业务打开第二增长曲线 互联网行业的主旋律仍是“降本增效”，企业更加聚焦核心业务，集中资源巩固核心竞争力，并在技术研发和创新方面持续投入，提升AI技术的赋能作用

　　1.4 移动互联网用户基础持续扩大，智能设备的多样化为用户提供更多上网的选择，全网用户月人均使用时长也显著增加，较去年同期增长超10小时

　　平台通过个性化推荐和多媒体内容融合，提高用户浏览时长；MOBA等中重度手游面临用户时长下滑的挑战1.7 全网用户里，51 岁以上银发群体占比上升，用户持续向一线城市流动，市场环境趋稳带动消费信心回升，线上消费能力随之增强

　　1.9 技术升级成为各行业发展核心驱动力，DeepSeek凭借技术优势，打破AI市场格局，激发行业内的竞争；比亚迪搭载“天神之眼”辅助驾驶系统的车型陆续上市，推动辅助驾驶从高端市场向大众市场普及

　　1.10 线下生活消费市场亮点纷呈，春节档现象级电影《哪吒2》引爆观影热潮，茶饮品牌扎堆IPO，市场进入资本化竞争新阶段

　　2.3 行业趋势2：各行业App加速AI化进程，以插件形态（即In-App AI) 布局站内智能应用

　　2.4 年初DeepSeek - R1 模型引发轰动，受此推动，国内AI原生App行业发展迅猛，仅一个月时间，行业规模实现

　　2.5 用户对AI原生App从尝鲜转向依赖；其月人均使用时长同比增长32.7%，月人均使用次数同比增长达53.1%

　　2.6 DeepSeek的快速发展不仅为行业注入强劲增长动力，更引发市场格局的深度调整，打破了原有长期

　　2.8 以MAU TOP30App为例，其中23个已完成App内的AI应用落地，共覆盖11类赛道，其中AI搜索赛道最为热门，吸引诸如

　　QuestMobile数据显示，23个App中有10个入局AI搜索赛道，5个App涉足AI社交互动赛道，4个App划入AI图像处理赛道。

　　2.10 以百度和纳米AI搜索为例，两家均属于多模型驱动，也都有DeepSeek接入，在“思维链”上基本高度趋同；但从用户使用频次变化来看，似乎AI光环在百度上还未显现

　　II. 消费品行业广告主，行业分化显著，“刚需+高溢价”品类主导投放增长，市场相对饱和的品类则增速放缓

　　III. 互联网广告主自身业务整合与创新拓展，通过大规模广告投放提高市场份额，“流量+转化效率”驱动投放增长

　　QuestMobile数据显示，2025年Q1美妆行业投放软广费用规模保持在20亿元以上；保健品药品行业与大家电行业在国家

　　4、IP大热带动品牌营销积极，线下营销场景向线品牌营销呈现以IP和节日导向，IP合作与重点节日营销特征突出，线上营销形式丰富

　　4.1 IP营销：借助热门IP拓展商业价值I. 与热门IP的合作除了给品牌自身带来热度，亦能为行业带来活力

　　4.2 创始人/高管IP营销：通过个人IP及账号矩阵为企业引流I. 企业高管已成品牌IP营销的

　　1.3 抖音推出子品牌“抖音精选”，旨在打造高质量、深度化的内容生态，专业创作者获得更多流量扶持，促进抖音平

　　1.4 可灵AI作为快手推出的视频生成大模型，降低创作门槛，为快手带来新的竞争优势，可灵AI APP与快手APP在用户群体方面差异性显著，拓展快手生态的边界

　　平台影响力QuestMobile 数据显示，除夕当天，哔哩哔哩APP中35岁以下用户占比接近90%

　　1.8 短剧市场的势头持续增长，红果免费短剧APP流量规模与用户使用时长遥遥领先，31-50岁中青年群体成为APP端看剧的主力群体

　　2、移动购物行业2.1 主要电商细分行业保持大幅增长，综合、二手、数码电商行业同比净增均超2000万，生鲜电商同比增长达13.6%

　　台竞争愈发激烈，多平台用户网购需求更为突出QuestMobile数据显示，淘宝、拼多多和京东三者重合用户规模占三者集合用户31.6%，同比增长2.7个百分点。2.5

　　信小店、淘宝、京东春节前陆续上线送礼物功能，抢占节日流量，已具有一定竞争态势，用户结构差异也展现其市场互补

　　2.7 国补也同时带动各大终端品牌官方商城用户需求大幅增长，以满足原有品牌终端购机升级、生态产品选购需求

　　交易行业和数码电商行业流量一直呈现伴随式波动增长QuestMobile数据显示，综合电商行业用户中20.3%是闲置交易行业用户，数码电商行业用户中33.1%是闲置交易行业用户，此次国补促销对于闲置交易

　　平台打通服务链路，不仅带动其流量增长，强化流量粘性，也提升了用户在二手买卖过程中的服务体验2.12 同时跨平

　　台吸引更多一线&新一线高消费能力人群，对二手电商平台的需求粘性也更高2.13 随着胖东来名气的提升，其小程序一二线城市、高消费用户比例也在逐步增长；年初胖东来正式宣布走出许昌，进军郑州QuestMobile数据显示，胖东来

　　2.14 一线&新一线城市布局为主的盒马、山姆则开始加速对二线及以下，甚至县级市的发展，全国经济强县是首选目标

　　3.1 一季度中，春节假期推动亲友团聚和旅游出行等需求，显著带动出行服务市场流量攀升，彰显假期经济的强大推动力

　　QuestMobile数据显示，截止2025年3月，高德地图以8.73亿的月活跃用户规模领跑出行服务APP行业，其中，提供航班服务的航旅纵横APP、用车服务的滴滴出行APP增速显著，同比增长率分别达到29.1%和22.6%。

　　QuestMobile数据显示，相较于对地图导航类徘徊用户的忠实转化，高德地图与滴滴车主徘徊用户下周期忠实转化比例更高，反映出高德地图对于用车服务司机端的激烈争夺。3.3 高德打车活跃用户规模已超5000万，同比增长30%，与高德地图APP的整体用户相比，高德打车的服务用户群体更加聚焦于25-40岁的年轻人群、一线及新一线城市人群，显示其在年轻及都市人群中的有效渗透和吸引力

　　QuestMobile数据显示，相较于对网约车类徘徊用户的忠实转化，滴滴出行对租车服务类及送货类平台徘徊用户下周期忠实转化比例更高。

　　3.6 智能汽车APP保持流量的增长，不同车企旗下APP流量竞争差异显著，比亚迪王朝与海洋、Tesla与小米汽车成为彼此徘徊用户数TOP1 APP，Mercedes me与My BMW徘徊用户数达11万

　　QuestAuto数据显示，2025年3月，增换购目标新能源车系多集中在20-30万元及10万元以下价位段，其中， 20-30万价位段车系的Model Y、Model 3、小米SU7等占比突出，10万元以下车系中，五菱宏光MINI

　　4、泛生活领域4.1 2025年一季度泛生活领域活力迸发，春节档电影市场“黑马”影片强势崛起，推动2月电影演出行业流量同比增长23.5%；求职招聘市场迎来旺季，流量持续攀升；教育学

　　微信小程序、淘票票APP和猫眼APP的流量分别达到1月峰值，分别为1,171万、487万和323万；同时，淘票票微信小程序在1月29日的流量为146万，并在1月31日达到1月峰值160万。

　　4.3 春节档电影在全网引发热议，其中《哪吒之魔童闹海》 “强势霸屏”，在2月全网内容互动量飙升至6.86亿，成为全民讨论焦点2月13日，电影《哪吒之魔童闹海》

　　4.4 在电影《哪吒之魔童闹海》票房突破百亿时，实时监测票房的猫眼专业版APP和灯塔专业版APP均在当日达到2月流量峰值，分别为320.4万和53.8万

　　QuestMobile数据显示，40岁以下用户是教育学习行业主力军，与去年相比，36-40岁年龄段、线上高消费能力的用户比例提升。

　　4.9 2025年3月，正值“金三月”招聘季，求职招聘市场需求旺盛，市场整体呈现良好增长态势，求职招聘行业规模同比增长2.7%，达到1.2亿

　　台在AI加持下提质增效，优化用户体验，争夺市场流量QuestMobile数据显示，对比Boss直聘APP来源用户在2月的表现来看，3月Boss直聘APP吸引了智联招聘APP 、前程无忧51Job APP粘性较强的用户。

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　　QuestMobile数据显示，截止到2025年3月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.59亿，同比增长2.2%；全网用户月人均使用时长超过175.8小时，同比增长6.2%，显示出用户黏性重回高增长区间，背后则与实用工具、视频娱乐、出行服务、生活服务等高频刚需场景的用户需求持续增长关系密切。一、...

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